Cartel

Por Yudit Almeida Pérez* 

Bajo el título Jornadas por la Comunicación, la Asociación de Comunicadores Sociales de Holguín celebra su aniversario 34 con un formato inédito: tres días de debates, talleres y conferencias que buscan trascender el ritual protocolar y confrontar los desafíos urgentes de la profesión. José Enrique Agüero, presidente de la organización, recibe a Radio Habana Cuba en un intervalo del evento para reflexionar sobre el rol estratégico de la comunicación, la implementación de la nueva ley y los retos de los comunicadores holguineros.

-¿Por qué transformar el tradicional acto de aniversario en una jornada teórico-práctica?  

Porque no queríamos celebrar un año más, sino generar un espacio de concientización.  Aprovechamos el contexto del despliegue de la nueva ley para socializar conocimientos, desde nuestras experiencias y las de entidades colaboradoras como el proyecto Luna Nueva o el sistema empresarial Cubaniquel. El formato incluye talleres sobre gestión de marcas, redes sociales para emprendedores y consultorías, porque el reto es claro: demostrar que la comunicación es una herramienta estratégica, no un mero trámite.  

-Es un envento con una excelente participación ¿Cómo se comportó el proceso de inscripción?

Bueno la conformación de la participación en el evento está actualmente en las 25 entidades que nos asisten entre inscripciones y colaboraciones, auspicios o patrocinios. Ya la forma de comunicación no solamente es presencial, actualmente una entidad que decide patrocinar, promover su marca en un evento, también es una manera de asistir. ¿Por qué? Porque promueve sus valores identitarios, su gestión, su presencia como una forma que ahora mismo estipula la ley y eso quisimos incorporarlo en el propio espacio.

Llama la atención que proyectos privados colaboren activamente. ¿Están superando al sector estatal?  

Sí, y por eso los incluimos en el programa de la jornada. Hay buenas prácticas en el sector privado que ya superan a muchas entidades estatales. La conferencia inaugural, impartida por Natacha Doimeadios, del proyecto colaborativo Luna Nueva, sobre marketing para emprendedores, es un ejemplo. Pero también destacamos casos estatales como la OSDE Cubaniquel o el sistema bancario, que apuestan por la comunicación. La ley debe servir para nivelar ese campo, no para burocratizarlo.  

La ley de Comunicación es un tema que está sobre el tapete en muchos escenarios ¿consideras que se ha avanzado hoy en su implementación?  

Falta mucho por hacer. El trabajo más difícil empieza ahora: desplegar la ley en el país. Se ha avanzado en entender su importancia, pero no en materializarla. Por ejemplo: ¿cómo es posible que nadie presupuestara para 2025 la actualización de sus sistemas de comunicación si la ley se aprobó en 2024? Es una violación masiva desde el primer día. El Instituto (ICS) no ha fiscalizado esto.  

José Enrique Agüero, presidente de la Asociación de Comunicadores Sociales de Holguín.

-Ustedes terminarán la jornada el propio día 25 con la firma del código de ética de los consultores. ¿Qué papel debe jugar la Asociación, en el proceso de fiscalización y control?  

Somos actores clave en este proceso. Por eso firmaremos el Código de Ética de nuestros 11 consultores certificados, para formalizar servicios de asesoría. La comunicación no es solo redes sociales: abarca procesos internos, relación con públicos y estrategias de marca. Si los directivos no lo entienden, seguiremos viendo campañas cosméticas sin impacto real.  

-¿Cuáles son los principales retos que enfrenta la Asociación de Comunicadores en la provincia?

Bueno seguir socializando la importancia de la comunicación, que no se quede en discurso vacío para eso es el evento, para eso las jornadas por la Comunicación. El evento no se concibió solamente para la membresía, para los asociados. Se consiguió específicamente para comunicadores en todas las especialidades de la profesión. Es una manera de extender nuestra campaña “Yo soy el comunicador”. Por eso convocamos a comunicadores, relacionistas públicos, mercadólogos... pero también convocamos a directivos. Una de las sesiones del propio programa es una conferencia con directivos del territorio en cuanto a la importancia del valor estratégico de la comunicación. Así que el reto es ese, seguir visibilizando el rol de la comunicación y seguir visibilizando el papel de las profesiones en todos sus campos para que tengan resultados notables y que puedan aportarse realmente más allá del discurso.

Auspiciada por la Asociación de Comunicadores Sociales y el Instituto de Información y Comunicación Social en Holguín, con la colaboración de entidades como Tele Cristal, la Facultad de Comunicación del ISA, Bandec, Cubaniquel y la Oficina Cubana de Propiedad Industrial en Holguín, con el patrocinio de Luna Nueva, Havana Club, Millenial, DLANT, el Rincón de Romerías y la Asociación de Cantineros, esta jornada promueve la reflexión para que la comunicación no se quede en un discurso vacío sino que logre alcanzar ese lugar que le corresponde como eje conductor que transversaliza todos los sectores de la sociedad.

*corresponsal de Radio Habana Cuba en Holguín