Le président de Havana Club International S.A. (HCI), le Français Michael Merolli, a dévoilé le nouveau design de l’emblématique rhum cubain Selección de Maestros.
La présentation a eu lieu à la Maison du Rhum Havana Club, récemment ouverte dans la Vieille Havane (Muralla 261, entre les rues Habana et Aguiar), devant un groupe de journalistes spécialisés dans le tourisme.
Cette annonce coïncide avec le 15e anniversaire de ce produit, considéré comme l’un des plus raffinés de la gamme Havana Club, notamment parmi les rhums ambrés.
Cet événement marque le lancement de cette nouvelle identité visuelle par Havana Club International S.A. sur le marché cubain, réaffirmant ainsi l’engagement de la marque envers la tradition, l’innovation et l’excellence du savoir-faire cubain en matière de rhum.
Outre Merolli, la présentation a réuni Asbel Morales, directeur national des ventes du produit, et les cinq Maîtres du Rhum Cubain, responsables des aspects techniques tels que l’élaboration des recettes et le contrôle qualité de ces spiritueux.
Les experts ont souligné qu’il s’agit d’une nouvelle présentation, fidèle à l’essence du produit, et d’une nouvelle bouteille qui renforce l’identité de la marque grâce à un design élégant et contemporain rendant hommage au patrimoine culturel cubain et aux Maîtres du Rhum, gardiens de cet héritage.
Ils ont précisé que Selección fait partie de la Collection Iconique, fleuron des rhums extra-vieillis ultra-premium de Havana Club, et que ce produit ouvre les portes de cette gamme exclusive.
Ils ont indiqué que la progression remarquable des rhums extra-vieillis exclusifs de la marque est sublimée par un design inspiré de la Giraldilla, symbole de La Havane et de l’identité cubaine (la statuette qui orne la tour du Castillo de la Fuerza dans la capitale).
Par ailleurs, cette initiative met en lumière le rôle des Maîtres de Rhum cubains, gardiens de l’art de sa production à travers les siècles.
Havana Club Iconic Selección de Maestros conserve l’excellence et le caractère distinctif qui en font le spiritueux le plus fort de la gamme, embouteillé directement du fût (45 % vol.).
Ce nectar d’exception se distingue par sa robe ambrée chaleureuse et son éclat rouge profond, offrant une richesse aromatique et une belle structure, ont déclaré les spécialistes.
Sur le marché cubain, les ventes d’Havana Club ont progressé de 16 % l’an dernier, ont expliqué les intervenants.
La coentreprise Havana Club International a été créée en novembre 1993 par la société cubaine Cuba Ron S.A. et le distributeur français Pernod Ricard.
Depuis 1994, la marque est une priorité pour le distributeur français et figure désormais parmi les 13 marques phares de spiritueux du Groupe.
Depuis 2003, la société assure également la distribution nationale de ce rhum, ainsi que d’autres produits phares du portefeuille Pernod Ricard. En 2007, elle a inauguré sa nouvelle distillerie de rhum à San José de las Lajas, dans l’ouest du pays, afin de répondre à la demande croissante de rhums vieux.
Havana Club est exporté dans 125 pays, ses principaux marchés étant l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, le Canada, le Chili et l’Argentine.
Le rhum Havana Club a reçu 58 récompenses en 2025 (576 depuis 1994). Il est également exposé au Musée du Rhum de La Havane, institution de référence qui présente son histoire, ses traditions et ses méthodes de production, et attire de nombreux visiteurs du monde entier.
