Auteur : Roberto Morejón

Pour Cuba, le tabac revêt une importance économique, historique et culturelle que des entités situées sous d'autres latitudes, notamment aux États-Unis, tentent d'écraser ou de contester.

Cette lutte comprend une décision récente par laquelle la société Cubatabaco a de nouveau gagné une bataille pour l'enregistrement de la célèbre marque Cohiba aux États-Unis.

La General Cigar Company, qui distribue ce qu'elle présente comme des versions de Cohíba dans la puissance du Nord, a perdu l'affaire face à Cubatabaco à la suite d'un litige visant à renverser une décision de la Trademark Trial and Appeal Board (commission de première instance et d'appel en matière de marques) en 2022.

Cette année-là, un juge a confirmé la décision de la commission selon laquelle la Cohíba de Cubatabaco est protégée par la Convention interaméricaine, une loi de 1929 qui protège les marques internationales.

Cubatabaco, propriétaire du nom Cohíba, avait contesté à juste titre la légalité de la marque américaine utilisée par General Cigar Company.

Bien entendu, la décision la plus récente confirmant la propriété de Cubatabaco sur Cohíba n'annule pas l'un des effets du blocus américain sur Cuba.

Le siège interdit à l'archipel des Caraïbes de vendre les célèbres cigares sur le territoire américain, mais ce qu'il ne peut cacher, c'est que Cohíba, comme d'autres marques, est entièrement nationale.

Cubatabaco a demandé la marque Cohíba en 1969 et a obtenu l'enregistrement en 1972. Il s'agit du premier label Habanos né après le triomphe de la révolution, point de départ de ce qui allait devenir une expression d'excellence. 

Habanos, Sociedad Anónima, est un leader mondial dans la commercialisation de cigares de qualité supérieure et dispose d'un réseau de distribution dans plus de 150 pays.

Aujourd'hui, les cultivateurs de cigares les plus expérimentés, en particulier ceux de Vueltabajo, dans l'ouest de Cuba, tentent de surmonter l'impact du blocus américain et de la crise énergétique qui en découle.

Les jeunes attirés par l'industrie ajoutent des innovations telles que des centrales photovoltaïques et reçoivent des prêts bancaires pour acheter des intrants.

Beaucoup d'entre eux fument le cigare sans négliger les travaux des champs et en réduisant la consommation de carburant, rare dans le pays.

L'industrie du tabac est restée forte en 2024, déclarant des bénéfices de 827 millions de dollars, soit 16 % de plus que l'année précédente.

Le principal marché asiatique et d'autres attendent les cigares uniques de Cohiba, qui ont été roulés à Cuba.